摘要：河北地处的华北平原是农业作物“黍”的发祥地，距今有10000年以上的历史，而“黍”是最早用于酿酒的原料，据考证，河北的酿酒史已有8000多年。今天我们就来聊一聊，在这片土地上诞生的，那些红极一时的“酒王”。在1993年以前，刘伶醉是河北白酒...
河北地处的华北平原是农业作物“黍”的发祥地，距今有10000年以上的历史，而“黍”是最早用于酿酒的原料，据考证，河北的酿酒史已有8000多年。今天我们就来聊一聊，在这片土地上诞生的，那些红极一时的“酒王”。
在1993年以前，刘伶醉是河北白酒界的金字招牌，它的起源可追溯到汉代，当时徐水境内就已经出现了制作烧酒的原始蒸馏技术。
“天下第一古烧锅——刘伶醉烧锅”、“酒海第一藏”、“品酒第一人——刘伶”、“中国第一酒林——万坛酒林”，这些得天独厚的优势让刘伶醉迅速崛起，在很长一段时间里，它都是河北人酒桌上的“常客”。
然而，1993年之后国内全面放开白酒市场，刘伶醉因没把握市场规则，再加上广告酒的冲击，导致连年亏损。
2010年，巨力集团出巨资收购刘伶醉酒厂，为刘伶醉带来了一丝希望。巨力集团先后邀请了甄子丹、周润发、黄圣依等明星来为产品宣传，同时还开展了影视剧营销，这让刘伶醉知名度大幅提升，但好景不长，巨力的过度营销、急功近利，最终引发了市场反噬。与此同时，河北省其他本地白酒品牌也慢慢崛起，坐落在西北的刘伶醉没有显著的优势，只能落寞“离场”。
刘伶醉退场后，丛台酒开始逆境崛起。1948年，邯郸市酒厂正式成立。1972年，在河北名酒“邯郸大曲”的基础上，酒厂研制出了色、香、味俱佳的丛台酒。
1990年后，丛台酒更是有了突飞猛进的发展：1994年丛台酒成为河北省首家改制成功的酒厂，此后丛台酒把握住市场，销量一路猛增。1999年丛台酒业成为了国内白酒利税二十强企业；2000年丛台酒再次成为白酒二十强企业，年纳税过亿，在河北省内排名第一。
不过，随着白酒市场竞争的加剧，一些假冒伪劣产品涌入市场，国家开始对白酒征收消费税、下达禁酒令，这间接压缩了丛台酒的市场。最致命的是，丛台酒自身决策失误，导致失去了很多市场机会。2004年，丛台酒终是难以招架，被衡水老白干反超。
早在2002年，老白干酒(SH:600559)便挂牌上交所，成为河北省第1家上市白酒企业，人称“河北酒王”。2004年，老白干酒所属的老白干香型正式获批成为我国白酒行业的第11大香型。在某种程度上，拥有独属香型的老白干酒，成为与酱香型老大茅台、浓香型老大五粮液、清香型老大山西汾酒齐名的存在。
更出彩的是2008年，老白干酒找来胡军作为代言人，并制作了一则极为震撼的广告“衡水老白干，喝出男人味。”这则广告的大肆传播，让老白干酒在之后一年里实现了55.38%的营收增长。
当然，最巅峰的还数2018年。这一年，老白干豪掷14亿从联想手里接过丰联酒业。凭借这一操作，老白干不仅拥有了1+4的品牌阵容，还实现了集老白干香型、浓香型、酱香型为一体的“一树三香”。一时间，老白干自诩“中国版帝亚吉欧”，甚至喊出“称霸河北，名震全国”的口号。
然而三年过去了，老白干不仅没能名震全国，甚至连“河北酒王”的地位都要不保了。目前，其营收规模仅有40亿，利润更是低得可怜，与茅台、五粮液根本不是一个量级的。
这也不难理解，毕竟老白干6成以上的产品都是百元以下，而且销量都不高。在越来越激烈的白酒市场，无论在高度或广度上都没有太多建树的老白干，未来也许会进一步衰落，“河北酒王”这一名号，恐怕又得易主了，你们觉得呢？
