摘要：3月17日上午，“上海迪士尼乐园年卡”小程序发布通知：为了更好地管理客流和保障乐园内游客体验，自今年3月17日上午8时起，上海迪士尼度假区将在各销售渠道暂停发售上海迪士尼乐园年卡，各类门票价格也分别上涨。与此同时，更多相关信息也逐渐传来：3...
3月17日上午，“上海迪士尼乐园年卡”小程序发布通知：为了更好地管理客流和保障乐园内游客体验，自今年3月17日上午8时起，上海迪士尼度假区将在各销售渠道暂停发售上海迪士尼乐园年卡，各类门票价格也分别上涨。
与此同时，更多相关信息也逐渐传来：3月22日，杭州旅游业高质量发展大会宣布法国普德赋（狂人国）主题乐园将要落地杭州；3月27日，四川乐高乐园项目合作签约仪式在成都举行；上海今年将加大金山乐高乐园项目推进力度……在中国，主题乐园的生意还挺香！
成都欢乐谷
50年上涨40倍
迪士尼价格为何一涨再涨
前几天，迪士尼CEO罗伯特在一场会议上表示，“为增加利润，我们的某些定价或许过于激进。”
虽言为“激进”，但在实打实的利润面前，迪士尼门票价格涨起来丝毫不手软。
数据显示，过去50年间，迪士尼世界和迪士尼主题公园的价格增长了3871%，攀升将近40倍。而上海迪士尼乐园自2016年开园以来，也已经经历了四轮涨价。
2月初，迪士尼披露了2023财年Q1财报，营收为235.12亿美元，同比增长8%；持续经营净利润13亿美元，同比增长11%，具体分业务版块来看，主题公园营收71.66亿美元，同比增长27%。
迪士尼涨价通知
主题乐园虽是迪士尼的“香饽饽”，但其营收增速在疫情之前已出现了疲态，回看疫情之前迪士尼在2017-2019年间的财报，其主题乐园体验和产品业务线营收分别为230.2亿美元、247.01亿美元以及 262.25亿美元，增速出现逐年下降。
并且受疫情影响，全球处于涨价高峰，能源、设备更新的造价不断增长，主题乐园日常运营维护的人员开支也是与日俱增，这导致综合成本也在不断提升。
此外，据上海国际旅游度假区负责人透露：上海迪士尼乐园在建的第八大主题区“疯狂动物城”，有望于今年年底前建成并向游客开放。2022年7月，上海迪士尼度假区表示，包括主题园区最高“建筑”在内的两幢“超高层建筑”正陆续完成“封顶”。
图源：上海市文化和旅游局
多重因素叠加之下，迪士尼涨价也是必然的趋势。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏在媒体采访中也同样表示，“除通过分级平衡客流外，成本的提高是促使其涨价的主要原因之一，其中人工成本占比较大，主题公园具有大量的服务、演艺人员，从运营成本来看，在不考虑前期投入的情况下，人工成本的占比可以达到30%以上。”
不仅是迪士尼，主题乐园的涨价是全球性的趋势。2022年下半年，日本大阪环球影城接连宣布上调单日门票的最高价格、最高一档年票涨价9000日元。珠海长隆海洋王国、香港海洋公园、上海欢乐谷等也于近年来接连涨价。
中国主题乐园生意太香了
多家主题乐园将落地
3月22日，杭州旅游业高质量发展大会14个文旅项目集中签约，总投资达418.83亿元。其中，投资额达50亿元、落地在杭州三江两岸（钱塘江、富春江、新安江）沿岸区域的法国普德赋（狂人国）主题乐园格外引人注目。
图源：杭州市文化广电旅游局
近年来，上海迪士尼、北京环球影城相继建成开放，成为国内旅游市场热门。但作为旅游城市的杭州，多年没有这种大型主题乐园的身影。
资料显示，法国狂人国主题公园诞生于1978年，被称为“世界上最会讲故事”的主题公园。公园以打造舞台场景和乐园环境为主，通过科技和演艺的融合创新，上演古罗马、中世纪、文艺复兴等历史故事。
据报道，杭州这家狂人国乐园并不是将法国的乐园原封不动地复制过来，而是计划“利用国际化演绎方式和高科技手段，立体演绎宋韵文化、杭州故事”。
乐高乐园在全球深受喜爱，是世界上最具影响力的品牌之一。3月27日，四川乐高乐园项目合作签约仪式在成都举行，将把四川乐高乐园打造成为四川文旅经济发展的重要增长极和新的动力源。
图源：四川新闻广播
据介绍，四川乐高乐园在保留国际化标准的同时融入中国文化、四川文化元素，将成为中国西部地区的第一座世界级主题乐园，为四川贡献一张辐射西南、影响全国、走向世界的旅游名片，进一步展示四川的对外开放形象。
2020年11月，上海乐高乐园度假区确定落户上海市金山区枫泾镇。资料显示，这座乐园在保持全球乐高主题乐园核心体验及标准的同时，充分融入中国文化、江南元素、上海特色。
例如度假区迷你天地的设计取材上海地标性建筑元素及人文，把经典上海生活场景用乐高方式细复有趣地呈现出来；游乐设施上创新设计了游船互动式游览方式，将江南水乡风貌融入了乐高特色元素，让游客身临其境地感受乐高与江南文化相结合的独特体验。
图源：上海乐高乐园度假区
自今年2月初起，上海乐高乐园度假区项目设计、建设等均已进入实质性推进阶段，作为长三角地区最值得期待的国际IP亲子娱乐主题乐园度假区，力争2024年开园，让人着实期待了一把。
市场潜力巨大
如何创新才能占领高地？
根据麦肯锡发布的《2022年中国主题公园产业研究报告－迎来新时代》的分析表明，中国当前是全球第二大主题公园市场，且未来将继续保持高速增长。
为何？因为中国只有27%的人口参观过主题公园，不到发达国家68%的平均水平的一半。
2021年12月，国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》明确提出，全面建成小康社会后，人民群众旅游消费需求将从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。
图源：自贡网
2022年7月，国家发展改革委、文化和旅游部联合印发《国民旅游休闲发展纲要（2022-2030年）》则提出进一步优化我国旅游休闲环境，提升产品和服务质量，丰富旅游休闲内涵，更好满足人民群众的美好生活需要。
主题乐园具备观赏、教育、娱乐与休闲等特点，比传统、单一的旅游场所更具吸引力，因而正受到市场青睐。
市场潜力巨大，但想做好主题乐园生意颇费功夫。
事实上，主题公园投资规模大，回收期一般较长，高客流量+多元消费场景是提升盈利水平的关键，除了选址、策划、运营等因素之外，IP是主题乐园“带货之王”。
例如去年海昌海洋公园引入IP“奥特曼”，奥特曼冰封剧场、奥特曼主题餐厅、奥特曼光之店等逐一亮相。上海海昌海洋公园相关工作人员媒体表示，自引入奥特曼IP后，2022年暑假，公园周末的单日入园人数达到约4万人。
图源：浦东发布
去年，王者荣耀第一次亮相北京环球影城，环球影城选取王者荣耀中“长安区域”作为故事背景，打造英雄巡游、见面会在全网扎扎实实的火了一把。今年北京环球影城王者荣耀英雄盛会主题活动限时回归，再一次吸引了网友的目光。
同时，近年来，多媒体技术、虚拟现实技术、全息投影技术、传感器及5G信息智能化等大量新技术在旅游领域的应用拓展了新的旅游体验，“沉浸式”“元宇宙”等关键词也可主题乐园的发展方向。
例如北京欢乐谷2022全年以“国潮年·国潮谷”运营，在端午节、中秋节、国庆节等多次上榜北京旅游景区TOP10；自贡方特恐龙王国凭借沉浸式的史前氛围营造，让自贡方特一举成为四川旅游业的一张耀眼名片和川蜀合家欢出游新地标。
